Le symbole qui est censé représenter Sam, celui qui ne boit pas d'alcool
C'est qui Sam ? (ou Ckisam ?) est une campagne française contre l'alcool au volant, ciblant les jeunes avec un slogan qui dit « celui qui conduit, c'est celui qui ne boit pas » (ou «Sam, c'est celui qui conduit, c'est celui qui ne boit pas » selon les versions). Sam désigne en France un capitaine de la soirée ou un conducteur choisi qui évite de consommer de l’alcool et qui va être le conducteur qui ramènera un groupe d'amis.
Le principe consiste à désigner à l'avance la personne qui conduit dans une soirée festive dans laquelle de l'alcool est consommé. La personne désignée responsable et qui ne boit pas d'alcool – qui est donc Sam – se charge de ne pas boire pour pouvoir reconduire les amis chez eux ou autre-part en fin de soirée.
La campagne est toujours en cours sur les radios françaises avec occasionnellement des publicités audios de Sam faites par les radios eux-mêmes.
