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Publicité
La publicité permet à une marque de produit ou de service de se faire connaître : il s'agit de communication. Il existe aussi des publicités pour des grandes causes, comme la faim dans le monde ou contre l'utilisation de fourrure comme vêtement. Elle peut aussi concerner des personnes publiques, comme les hommes politiques.
La publicité coûte très chère : environ un million d'euros pour trente secondes sur une grande chaîne nationale de télévision vers 21h (pour la France). Cette heure est appelée prime time et correspond au moment de la journée où le plus grand nombre de français regardent la télévision. Cette heure n'est pas la même pour la radio (le prime time de la radio est le matin) ou pour d'autres pays. À cause de son coût, les entreprises demandent donc à des personnes spécialisées de travailler sur une publicité qui va toucher les clients visés.
Une publicité pour un centre de thalassothérapie ne ciblera pas un adolescent, c'est pourquoi il ne sera pas représenté sur la publicité. En allant plus loin, les publicitaires ciblent les profils de clients afin de mieux adapter le message. Par exemple, on sait que les plus gros consommateurs de jeux vidéo sont les adolescents.
Le langage et les codes utilisés par la publicité
Cependant, on peut faire dire à la publicité ce qu'on veut. Il faut donc apprendre à exercer son esprit critique, et pas uniquement pour juger de la publicité, mais de toute information.
C'est ainsi qu'à l'école il faut être vigilant quant à la publicité. Malgré les textes officiels qui interdisent à l'école de présenter de la publicité, celle-ci est omniprésente dans les manuels, les fichiers pédagogiques, ou encore lors d'interventions soi-disant pédagogiques.
La publicité peut aussi passer par Internet, ce qui peut devenir encombrant. Heureusement qu'il existe des bloqueurs de publicité!
Vocabulaire de la publicité
- Un annonceur : toute organisation qui utilise la publicité
- Un slogan : texte court pour être mémorisé rapidement
- Une campagne : opérations publicitaires pendant une période donnée
- Un spot : court film de publicité ou message radio
- Un marché : ensemble des personnes supposées pouvoir acheter le produit
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